Motori di ricerca: una piattaforma tecnologica per migliorare il posizionamento
by: mdealberti
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Caso frequente. Un azienda vuole migliorare il suo posizionamento sui motori ma non ne vuole sapere di rifare il sito.
Perché soddisfatta dell’immagine grafica, perché ha appena rifatto il sito o per mille altre ragioni.
Quali sono allora le possibilità ? Due le principali strade (che possono anche essere intraprese in parallelo)
• Si cerca di ottimizzare le pagine presenti nel sito. Questo accade ad esempio quando sono presenti pagine generate dinamicamente con troppi parametri – come ad esempio www.mercatoglobale.com/index.php?option=com_content&task=view&id=604&Itemid=32
Oppure ancora quando sono le pagine non sono complete dei tag HTML necessari per la corretta indicizzazione, come il tag Title o il tag Description.
• In genere se il sito è povero di contenuti, si creano delle pagine specifiche, studiate appositamente per i motori (landing pages), che contengono al loro interno le parole-chiave strategiche per il posizionamento del sito.
La creazione di landing pages realizzate con corretti criteri, sia da un punto di vista dei testi (presenza delle parole-chiave e di loro sinonimi, testi originali e ben scritti, invito all’azione chiaro ed esplicito) che da un punto di vista grafico (impostazione grafica simile a quella del sito originario) porta sicuramente a risultati positivi nel tempo. Ma presenta anche qualche limite:
• Sono di fatto pagine “esterne” alla struttura del sito; anche se integrate sia graficamente che come struttura di navigazione, l’utente web si accorge che si tratta di pagine “artificiali”, costruite per catturare la sua attenzione (e quella dei motori di ricerca)
• Le landing pages costituiscono comunque “one more click”, cioè un passo in più, necessario al visitatore per giungere ai contenuti di suo interesse. Se le pagine originarie del sito fossero già state costruite in un ottica di Search Engine Optimization e Positioning l’efficacia in termini di risultati (click-trhough rate, conversioni, ecc) sarebbe superiore.
Allora, è possibile una terza strada, ovvero rendere un sito ottimizzato per i motori di ricerca senza riprogettarlo ex-novo e senza ricorrere alla realizzazione di una complessa struttura di landing pages ?
La risposta è SI’. E con investimenti ridotti, nell’ordine di 1.500-2.000 euro. Trasferendo il sito, con la sua grafica ed i suoi contenuti, su una piattaforma di CMS (Content Management System) ottimizzata per i motori, come ad esempio CMS-One di Promozione-online.it.
Questo trasferimento è assolutamente indolore per l’azienda che gode di tutta una serie di vantaggi:
• Porta il sito su una piattaforma tecnologica che lo rende facilmente indicizzabile dai motori di ricerca (con l’inserimento dei tag title e description, con la funzione di URL-rewriting, ecc)
• Mantiene inalterata l’impostazione grafica, i contenuti, le applicazioni del sito, salvaguardando così l’immagine aziendale e l’investimento effettuato
• Ha a disposizione un sistema che le consente di gestirsi in modo completamente autonomo tutti i contenuti del sito. Creare nuove pagine, modificare testi, inserire nuovi immagini, ecc. Questo significa spesso passare da un sito statico – i cui contenuti non possono essere modificati se non da un tecnico – ad sito dinamico dove l’azienda ha in mano tutte le leve per aggiornare costantemente il sito in funzione delle proprie esigenze.
Una volta trasferito su portato sulla piattaforma ottimizzata per i motori, si procede con il lavoro di posizionamento del sito che, a questo punto, risulta molto facilitato.
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Marco De Alberti
Web editor MG News - www.mercatoglobale.com
email: mercatoglobale@gmail.com
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