Air Dolomiti: oltre 15.000 utenti hanno partecipato al concorso online
by: andreac
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Risultati al di sopra di ogni aspettativa: questo in sintesi il
commento al concorso online lanciato questa primavera da Air Dolomiti in
collaborazione con MM-One internet
consulting company – www.mm-one.com
Infatti nel corso di un paio di mesi sono circa 15.000 gli utenti che si sono registrati al minisito
promozionale http://concorso.airdolomiti.it
che mette in palio premi interessanti e prestigiosi come un TV al plasma
Panasonic, DVD portatili e set di valigie.
Inoltre, attraverso un meccanismo di marketing “virale”, gli utenti
registrati possono usufruire di sconti sugli acquisti online.
“Tutti
coloro che si registrano al concorso possono segnalare via email l’iniziativa a
3 amici - conferma Andrea Caminiti direttore marketing di MM-One – e così ottengono
automaticamente uno sconto del 5%
sugli acquisti effettuati su Spazio
Italia, il negozio online di Air Dolomiti ”.
Questo
meccanismo di passa-parola ha funzionato in maniera eccellente se è vero che circa il 30% degli utenti registrati ha
mandato un messaggio ad un suo amico.
La
campagna di web marketing è stata molto articolata ed ha previsto un uso
sinergico di tutti gli strumenti di visibilità online.
Abbiamo
inoltre lanciato una campagna di banner advertising sui principali network
nazionali come. Il Sole 24 ore, Repubblica e Corriere della
Sera, sicuramente i più in target dato l’altro profilo di utenza richiesto
dal nostro cliente.
Un
altro obiettivo della campagna sviluppata per Air Dolomiti da MM-One è quello
di fidelizzare, sempre attraverso il concorso, coloro che sono già clienti e di
trasformarli in portavoce dei servizi della compagnia, sempre attraverso un
meccanismo virale: “La campagna prosegue attraverso la distribuzione di 100.000 card a bordo degli aerei Air
Dolomiti che consentono ai viaggiatori, attraverso l’inserimento di un codice
nel mini-sito del concorso, di partecipare all’estrazione dei premi e di avere uno sconto dell’8% in caso di segnalazione
dell’iniziativa ad un amico – commenta Caminiti”
L’investimento
in attività online di Air Dolomiti è
stimato in 120.000 euro per il 2007;
su tratta di una scelta strategica che sta già dando dei risultati concreti
visto che, grazie anche al concorso online e alla campagna di webmarketing, nei
primi 5 mesi dell’anno si registra un incremento
dei passeggeri del 13%.
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Ufficio Stampa MM-One
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