Posizionarsi su Google: ne vale ancora la pena?
by: hypercube
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Sono diversi anni ormai che è possibile essere inclusi con il proprio sito web nei risultati naturali o organici dei motori di ricerca, in quella parte centrale dei risultati cioè che sono frutto di una selezione attuata dagli algoritmi dei motori. Nel corso degli anni si sono sviluppate quelle che si chiamano tecniche SEO, dall’inglese search engine optimization o ottimizzazione del sito per i motori di ricerca. Non tutti sanno ancora oggi che molti siti realizzati in modo non amico dei motori fanno fatica ad essere raggiunti ed indicizzati dai principali motori come Google, Yahoo e MSN.
Le possibili cause che non rendono un sito visibile possono essere: un contenuto delle pagine non adatto o non realizzato in modo search engine friendly, la non sufficiente link popularity o link giusti verso il sito, un content management system non ottimizzato o una struttura interna del sito che non presenta una giusta architettura che permette agli spider di indicizzare tutte le pagine web. Una volta risolti questi problemi alla base della popolarità sul web il cammino non è lunghissimo dal comparire nei risultati di ricerca .
La presenza tra i risultati naturali offre la possibilità di essere raggiunti ventiquattro ore su ventiquattro da un pubblico in target rispetto alla nostra attività online. La scelta e la positività dell’ottimizzazione del sito dipende dalla qualità dei contenuti creati o ottimizzato secondo tecniche di search engine copywrting. Questa è una fase cruciale del lavoro seo che, se non portato a termine da un professionista, può causare anche gravi danni al sito, all’azienda e alla sua immagine. Ogni parola e frase dovrebbe essere calibrata con cura grazie alla scelta ragionata dei termini specifici di un determinato settore. Bisogna prestare attenzione, con un monitoraggio continuo, le combinazioni chiave che portano gli utenti al sito e qualora queste non fossero attinenti o non corrette nel contesto di business della propria azienda, il sito potrebbe perdere colpi e visitatori, essere ritenuti dai motori di ricerca non rilevanti per un certo argomento e quindi penalizzato.
Le conoscenze attorno al mondo del search engine optimization sono molte ed è per questo che il lavoro dovrebbe essere svolto da dei professionisti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Tuttavia i principali motori di ricerca come Google in primis, Yahoo e MSN rappresentano i maggiori portatori di traffico gratuito ad un sito con utenti spesso molto profilati per le chiavi di ricerca che rappresentano una richiesta dei nostri servizi e prodotti. Essere presenti su Google e posizionarvisi ai primi posti è senz’altro il primo step da fare per chi voglia sviluppare un business online, attraverso i milioni di utenti che cercando quotidianamente prodotti e servizi, considerando oramai i motori una utile guida e consiglio per acquisti, suggerimenti da altri utenti e utili strumenti per contattare un’azienda.
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