Strutture ricettive e centri benessere, accostamento vincente nel mercato del wellness, del turismo e del congressuale
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To be fit: nella scelta di quasi tutti i beni la dimensione salute e benessere è divenuta un riferimento obbligato, dalla sedia ergonomica all’arredamento feng sui, dal cibo biologico e biodinamico agli integratori alimentari, dalla ricerca dell’armonia attraverso il corpo alla riscoperta di metodi naturali e tradizionali di cura e prevenzione. La salute non è più vissuta solo come assenza di malattia ma soprattutto come stato di benessere fisico, psichico, sociale.
Questa dimensione di ricerca attiva di benessere si rivela anche nelle dimensioni del mercato del benessere che sta crescendo oltre l’8% l’anno, la tendenza della clientela, infatti, è quella di premiare gli hotel e gli agriturismi dotati di centro benessere, circuiti che generano reddito ma anche, e soprattutto, fidelizzazione.
I centri benessere sono oggi frequentati da persone di tutte le età, in particolare da uomini d’affari e giovani attenti allo stile di vita e che cercano di stare bene con se stessi e con l’ambiente di riferimento. Il centro benessere è cercato e vissuto in modo più emozionale rispetto al semplice fitness centre. A specializzarsi sempre più in questa dimensione emozionale del benessere sono gli hotel, i relais, gli agriturismi più di charme come nuovi luogi per lo sviluppo del marketing esperienziale centrato sui trattamenti di benessere.
In un mercato in così forte espansione è necessario distinguersi sia per efficacia e scientificità dei trattamenti e dei cosmetici proposti che per uno specifico valore emozionale dell’esperienza che si può godere nel centro benessere. I centri benessere a marchio Kimben nascono con la precisa volontà di andare oltre il concetto di spazio beauty o wellness e rappresentano la possibilità di una esperienza di benessere integrale, una costante interazione di fantasie, emozioni, sensorialità attraverso trattamenti capaci di coinvolgere l’intera persona e portarla in una dimensione di autentico relax.
Le persone cercano infatti sempre di più prodotti, strategie, comunicazioni di marketing che abbaglino i sensi, gli tocchino il cuore, stimolino la mente, permettano relazioni da inserire nel loro stile di vita. Cercano esperienze. Kimben coglie questa tendenza, la porta nel mondo del benessere, la attualizza nel nuovo concetto di benessere attorno al quale costruisce un network di strutture in franchising in location esclusive in Italia ed all’estero.
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